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ケータイ時代の消費を捉える新発想
かんき出版 関沢英彦 鷲田祐一 ミカエル・ビョルン
現代生活者のライフスタイルは変化し、多様化している。そして多様化の最大の原因は、IT化に他ならないだろう。もはやターゲットを特定の人物像で捉えるのは不可能に近い。本書ではそれを、その人を取り巻く、その場、その時、その場合での「シチュエーション」で捉える、という新しい発想を提案する。
第1章 シチュエーションに注目する新しいマーケティング第2章 シチュエーション・マーケティングの3つの基本モデル第3章 価格戦略とブランド戦略第4章 実用事例で見るシチュエーション・マーケティング第5章 ケータイ時代の消費者像と新しいマーケティングの姿第6章 グローバルな視点から見たシチュエーション・マーケティング
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1位
又吉直樹
価格:1,320円(本体1,200円+税)
【2015年03月発売】
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[BOOKデータベースより]
現代生活者のライフスタイルは変化し、多様化している。そして多様化の最大の原因は、IT化に他ならないだろう。もはやターゲットを特定の人物像で捉えるのは不可能に近い。本書ではそれを、その人を取り巻く、その場、その時、その場合での「シチュエーション」で捉える、という新しい発想を提案する。
第1章 シチュエーションに注目する新しいマーケティング
第2章 シチュエーション・マーケティングの3つの基本モデル
第3章 価格戦略とブランド戦略
第4章 実用事例で見るシチュエーション・マーケティング
第5章 ケータイ時代の消費者像と新しいマーケティングの姿
第6章 グローバルな視点から見たシチュエーション・マーケティング