マーケティング・プロフェッショナリズム

エクセレント・マーケターの思考技術

ダイヤモンド社
山梨広一　福嶋俊造　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2002年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478502075

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、産業分野を越えて多くの日本企業にとって重要性を増しているマーケティング分野におけるプロフェッショナルな人材づくりの基本となるであろう、マーケティングの各課題に関する本質的な概念と具体的な思考のあり方を集めたものである。

プロフェッショナル・マーケティングの時代
マーケティング・インテグレーションの組織要件
マーケティングの新しい“Ｐ”
ＶＭＯ：成果主義のマーケティング
ＣＲＭ戦略はなぜ成功しないのか
戦略の選択：経験の浅い顧客と経験豊富な顧客
コモディティ化の罠から逃れる方法
ソリューション・ビジネスのマネジメント
「顧客価値」にフォーカスした製造業のマーケティング
マーケティングの使命
マーケティング組織の「更年期障害」を克服する
マーケティング・マッスルの強化法
市場調査の発展四段階

[日販商品データベースより]

プロフェッショナル人材のいる企業こそ、勝ち組になれる。本書は、マーケティング分野でのプロフェッショナルな人材づくりの基本となる、マーケティングの各課題に関する本質的な概念と具体的な思考のあり方を集成。