マーケティング・ゲーム

世界的優良企業に学ぶ、勝つための原則
Ｂｅｓｔ　ｓｏｌｕｔｉｏｎ　
Ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｇａｍｅ．

東洋経済新報社
エリック・シュルツ　足立光　土合朋宏　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2002年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492554463

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるＰ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。

第１部　マーケティングの基礎（不可能を可能にする組織運営；創造的なブレーン・ストーミング　ほか）
第２部　基本的製品戦略（正しい価格設定とは？；カテゴリーを独占する製品ミックス　ほか）
第３部　消費者コミュニケーション（優れた広告への第一歩；広告・宣伝の「６つの大罪」　ほか）
第４部　販売促進・その他のマーケティング活動（流通販促の秘密；あなたの知らない消費者プロモーション　ほか）

[日販商品データベースより]

Ｐ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などの企業で実践しているマーケティングの原則やテクニックを取り上げ、「消費者心理」「広告」などの戦術を考える「プロセス」を、豊富な事例をもとに解説。