女性マーケターが時代を拓く！

コンシューマー・イン型のブランド戦略

ＰＨＰ研究所
市橋和彦　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2002年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569621531

内容情報

[BOOKデータベースより]

購買決定権の８割を女性が握っている以上、売れる商品開発も、ブランド育成も女性が参加して行わなければ効果は期待できない。ということは分かっていても、なかなかアクションを起こせないもの。男性の抵抗があるかもしれない。実際、どうしたらいいものなのか…そんな会社がうまくいくようになる本。

序章　ブランド選択の８割は女性消費者で行っている
第１章　現状のマーケター組織の戦略課題
第２章　女性マーケターなら切り開ける
第３章　新パラダイム「ＣＯＮＳＵＭＥＲ‐ＩＮ」型のマーケター組織
第４章　「ＣＯＮＳＵＭＥＲ‐ＩＮ」型ブランド戦略の進め方
第５章　女性マーケターのＨＯＴ戦略―「ワクワクする」
第６章　女性マーケターのＣＯＯＬ戦略―「きちんとする」
第７章　女性マーケターを活かす社内制度
第８章　企業の未来アンビションを実現する組織を作る

[日販商品データベースより]

ブランド育成も売れる商品開発も、購買決定権の８割を握っている女性が参加して行わなければ効果は期待できない。本書は、ビジネス成功のカギを握る女性マーケター活用のための組織改革を指南。