ヒット商品のマーケティング

現場からの報告

同文舘出版
早稲田大学　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2001年05月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784495637811

内容情報

[BOOKデータベースより]

早稲田大学商学部は、国際社会で活躍する有為な人材を養成することを教育目標の一つにしている。このためかねてから、日本企業の国際化の歩みとそこで生じた各種の問題について、臨場感溢れる講義を学生たちに聴かせたいと考えていた。本書は教室で使われた講義録に、若干の加筆・修正を施して完成させたものである。

１　自動車―「キューブ」はどのようにして生まれたか
２　カメラ―「チェキ」の開発と市場展開
３　生活品―トータルスキンケア“ビオレ”ブランドの拡張
４　加工食品―製品開発プロセスを中心として
５　広告・宣伝戦略の実際―コミュニケーションで課題を解決
６　ヒット商品の発想と商品企画
７　企業戦略とデザイン
８　商品開発の革新

[日販商品データベースより]

ビジネスの最前線で活躍している実務担当者と研究者が、ヒット商品の“売れるメカニズム”を解き明かす。事例満載。