マーケティングのノウハウ・ドゥハウ

Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ　

ＰＨＰ研究所
野口吉昭　ＨＲ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2000年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569613659

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、マーケティングが、経営の基盤になりきっていない日本企業に、マーケティング・ベースト・コーポレーション（マーケティングを基盤にした企業）のあるべき姿を投影したものである。

第１章　マーケティングとは売れる仕掛けづくり―５つのマーケティング・サイクル
第２章　市場を知る、顧客を知る、自社を知る―客観化：ポジショニング
第３章　マーケティング戦略を創り、市場を創る―戦略体系：ストラテジー
第４章　価値ある製品・商品・サービスづくり―ターゲット・プロダクト・プライス・ネーミング・ブランド：プロダクト
第５章　売れる仕掛けの具現化―営業・チャネル・プロモーション・コミュニケーション・ロジスティクス：プラットフォーム
第６章　カスタマーロイヤルティを進化し続ける―個客との愛と尊敬の育み：ロイヤルティ

[日販商品データベースより]

市場・顧客・自社を知り、マーケティング戦略を立て、価値ある商品・サービスをつくり、売れる仕組み・仕掛けを具体化する手法を解説。