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[BOOKデータベースより]
ビジネススクールの教科書と経営理論はいらない！大企業と戦い、航空、小売、メディア、金融などで世界的企業となったヴァージン・グループ成功の秘密が今、明かされる。
プロローグ リチャード・ブランソンの人生とその時代
法則１ 大きな相手と戦うからこそ、消費者をひきつける
法則２ マネはするな、変革せよ
法則３ 交渉では相手を満足させつつ、利益を得る
法則４ 自分が楽しむだけで、有能な人材がついてくる
法則５ ブランドを育て、最大限に利用する
法則６ 自分が広告塔になれば、宣伝効果は数倍になる
法則７ 社員に何も強要するな、夢中にさせろ
法則８ 議論する前に行動を起こせ
法則９ 会社規模を小さくして、社員の存在意義を明確に
法則１０ 顧客に身近な存在であり、ふつうの感覚をもて