現代マーケティング論 新版

テキストブック
有斐閣ブックス　３６１

有斐閣
木綿良行　懸田豊　三村優美子　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 1999年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641086364

内容情報

[BOOKデータベースより]

規制緩和やグローバル化など大きく変化する環境のなかで、企業が直面するマーケティングの課題はますます多様になってきた。このようなときにこそ要求される基本的な見方・考え方（マーケティングの原点）を、簡潔に説明するスタンダード・テキストの全面改訂版。

第１章　マーケティングの歴史とその概念
第２章　第２次世界大戦後のマーケティングの展開
第３章　マーケティング管理
第４章　製品政策
第５章　価格政策
第６章　販売促進政策
第７章　マーケティング・チャネル政策
第８章　消費市場の変化と消費者行動
第９章　現代のマーケティングと流通機構の変化
第１０章　マーケティングと公共政策