現代のマーケティング

基礎と実践

建帛社
大西正和　大橋正彦　館輝和　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 1999年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784767939148

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、マルチメディア時代に対応できる「マクロ・マーケティング」（流通業におけるマーケティングを含む）と呼ばれる領域・内容を網羅したものである。比較的情報関連の内容を重視し、全体の章だてを製造業向けのもの、流通業向けのもの、かつすべての業種・業界に役立つ章に分けて構成。文章表現はもとより、図表を多用し、極力わかりやすく、理解しやすくした。

第１章　マーケティングの概念と理論体系
第２章　消費者行動
第３章　製造業のマーケティング
第４章　流通業のマーケティング
第５章　市場調査（マーケティング・リサーチ）
第６章　販売予測
第７章　マーケティングの新しい潮流