次世代広告コミュニケーション

アウトサイドイン革命
次世代ＭＢＡシリーズ　３

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
菅原正博　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 1998年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502347856

内容情報

[BOOKデータベースより]

『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第３弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）論は、マーケティング・コミュニケーション（ＭＣ）論があくまでもインサイドアウト志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるのに対して、アウトサイドイン志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるということ、これまでのＭＣ論では（製造企業のマーケティング・コミュニケーションを体系化してきたために）、コミュニケーションの主役が特定製造企業の「プロダクト」または「商品」であったのに対して、消費者と多次元的に接点を持っている流通企業、つまり、リテール・マーケティングの視点を強調した点に特長がある。

第１部　次世代広告コミュニケーションへの変容（次世代マーケティング・アプローチ；広告コミュニケーション論の進化；インサイドアウト志向の広告コミュニケーション　ほか）
第２部　広告＆ＩＭＣ企画の新展開（デジタル広告映像コミュニケーションの新展開；広告＆ＩＭＣメッセージ企画プロセス；アソートメント広告コミュニケーション）
第３部　生活業態別広告コミュニケーション（ヘルシー・ビューティ生活業態の広告コミュニケーション；ファッション・アクセサリー生活業態の広告コミュニケーション；ホーム・オフィス生活業態の広告コミュニケーション　ほか）