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[BOOKデータベースより]
マーケティング、製品、価格、プロモーション、マーケティング・チャネルなどの戦略についての基本理論。アパレル・メーカー、筆産業、商店街などのマーケティングの事例を豊富に紹介し、マーケティング戦略が企業の発展にとって不可決であることを論述。
第１章 現代マーケティングの意義
第２章 マーケティング戦略
第３章 製品戦略
第４章 価格戦略
第５章 プロモーション戦略
第６章 マーケティング・チャネル戦略
第７章 アパレル・メーカーのマーケティング戦略―岐阜産地の事例
第８章 筆産業のマーケティング―熊野産地の事例
第９章 商店街のマーケティング
第１０章 補論 大店法緩和と小売業をめぐる諸問題
第１１章 補論 現代経済社会における広告