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[BOOKデータベースより]
国際化時代のマーケティングの日本的特質を、個別事例の分析を通して解明する。
第１部 日本のマーケティングの特質（日本企業のマーケティングの特質；日本企業の国際マーケティングの特質）
第２部 変革期の日本企業のマーケティング（パソコン企業のマーケティング；家電産業のマーケティング；自動車産業のマーケティング；加工食品産業のマーケティング；カメラ産業のマーケティング）