戦略的メディアプランニング

Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｍｅｄｉａ　ｐｌａｎｎｉｎｇ．

日経広告研究所 地方・小出版流通センター
ケント・Ｍ．ランカスター　ヘレン・Ｅ．カッツ　岸志津江　竹内聖　

• 価格: 4,271円（本体3,883円＋税）
• 発行年月: 1992年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784930745149

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　概況
第２章　媒体の基礎概念
第３章　媒体ビークルと広告のオーディエンス
第４章　広告環境の分析
第５章　マーケティング目標、広告目標、メディア目標及び広告予算
第６章　広告媒体の戦略的考察
第７章　媒体別オーディエンスと料金のデータ源
第８章　印刷媒体の評価
第９章　電波媒体の評価
第１０章　ケーブルＴＶとニューメディアのプランニング及び評価
第１１章　混合媒体の評価
第１２章　最適媒体計画の開発
第１３章　ＡＤＦＬＯＷを使った媒体計画のサマリー作成
第１４章　広告プランニングモデルの開発
第１５章　研究発展への提言