現代マーケティング論

テキストブック
有斐閣ブックス　３６１

有斐閣
木綿良行　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 1989年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641084858

内容情報

[BOOKデータベースより]

日本の経済は、今、国際化・ソフト化の時代に入りつつある。同時に、わが国の流通の現状は、消費市場の多様化・個性化の様相を色濃く呈しつつある。このような状況を考えるとき、必要となってくるのが、基礎的なマーケティングの知識である。本書は、マーケティングの歴史を踏まえ、伝統的な枠組みをとりつつも、新しい理論を加味しながら、現代のマーケティングを解説している。基本的な知識の習得に、また知識の整理に好適なオーソドックスなテキストである。

第１章　マーケティングの歴史とその概念
第２章　第二次世界大戦後のマーケティングの展開
第３章　マーケティング管理
第４章　製品政策
第５章　価格政策
第６章　マーケティング・チャネル政策
第７章　販売促進政策
第８章　消費市場の変化と消費者行動
第９章　現代のマーケティングと流通機構の変化
第１０章　マーケティングと公共政策