大型店のマーケティング

同文舘出版
清水滋　

• 価格: 4,271円（本体3,883円＋税）
• 発行年月: 1988年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495628918

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論なき実践は危うい。図表・実例豊富。３部１２章６０節構成で重要コンセプトを明解。小売・卸売・流通業者必携の手引書。

１　総論（マーケティングの基本理念・流通業マーケティングの特質と体系；消費需要の把握とマーケティング政策の確立）
２　商品のマーケティング（マーチャンダイジングのメカニズム；仕入管理・価格決定・仕入先関係管理）
３　売場のマーケティング（売場レイアウティングと売場環境形成；売場におけるマーケティング・コミュニケーション）
４　顧客誘引と固定客作りのマーケティング（大型店の広告・催事・サービス提供・顧客組織化；大型店の外売戦略とダイレクト・マーケティング）
５　立地・設備のマーケティングと業態戦略（立地選択・商圏拡張と多店舗化戦略；店舗設備改装・拡張と業態転換戦略）
６　大型店のジョイント・マーケティング（地域的ジョイント・マーケティング；水平的ジョイント・マーケティングと垂直的ジョイント・マーケティング）