雑誌: 週刊　東洋経済　２０２２年　１１／１９号:オンライン書店Honya Club com

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週刊　東洋経済　２０２２年　１１／１９号

週刊東洋経済新報社

価格: 750円（本体682円＋税）
発売日: 2022年11月14日
判型: Ａ４変
JAN: 4910201331123
雑誌コード: 20133-11/19

内容説明

ビジネスリーダー必読の本格派総合経済誌

内容情報

企業から消費者への「情報伝達」のあり方が激変しています。以前は報道関係者向けだったＰＲ（パブリック・リレーションズ）は、今やＳＮＳや動画配信サイトを介して消費者へ直接つながる手段になりました。６兆円の広告市場に染み出すＰＲ会社のほか、ＰＲ　ＴＩＭＥＳ、ｎｏｔｅなどオウンドツールも隆盛を極めます。一方、テレビ、新聞など旧来型メディアは存在感の低下や人材流出などにあえいでいます。「ＰＲ漬け社会」のトレンドに乗る新興勢力と、時代に取り残されるマスメディア。人とお金の流れの変化から、主役交代の全容を追いました。

【特集】氾濫するＰＲ
［図解］　ＰＲ漬け社会がやってきた
データでわかるＰＲの過去・いま・未来

［インタビュー］経営者にこそＰＲ発想が必須だ
メルカリ　会長　小泉文明
「サービス開発とＰＲは成長を支える“２つの車輪”」
ファンケル　社長　島田和幸
「ダイエー中内氏の刷り込み　“愛される”が最大の防御」

ＰＡＲＴ１　６兆円市場に染み出すＰＲ会社
成長市場に新旧のプレーヤーがひしめく　大膨張「ＰＲ会社」の儲け方

［インタビュー］　べクトル　会長兼社長　西江肇司
「スピード重視のツール屋として広告市場に攻め入る」

［ランキング］　約２００社の実務経験者が本音で評価
６つの視点で読み解く　本当に頼れるＰＲ会社

ニーズ高まる「危機管理広報」の難題

ＰＡＲＴ２　勝ち組企業が使い倒すオウンドツール
売り上げや認知度が爆上がり　成果を出すプレスリリースはここが違う

「じっくり読ませる」ためのコツ
自社の「秘話」をフル活用　新定番ｎｏｔｅの必勝法

［インタビュー］　ＰＲ　ＴＩＭＥＳ　社長　山口拓己
「“正直さ”が問われる時代　ウソのＰＲはすぐにバレる」

［インタビュー］　ｎｏｔｅ　ＣＥＯ　加藤貞顕
「企業だってクリエーター　成長へメディア化は必須」

１０年前と仕事が様変わり！　広報覆面座談会

ＰＡＲＴ３　存在感を奪われるマスメディア
トヨタイムズだけじゃない、見切られるオールドメディア
報道人材がＰＲ領域に続々転職、変わる力関係

消費者との「感覚のズレ」が際立つ
メディア「不信・不振」を如実に表す４つの論点
関西大学特任教授（ネットジャーナリズム論）　亀松太郎

［インタビュー］　新興ネットメディアが直面した現実
ジャーナリスト　浜田敬子
「プラットフォームとの交