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[BOOKデータベースより]
１．「買い手よし」…ビジネスによって顧客に幸福感をもたらし、２．「売り手よし」…その対価として企業が利益を得る。３．「世間よし」…さらにその結果として社会問題が解決される。「三方よし」のビジネス・アイディア。
第１部 従来型市場機構の意義と限界（総合社会システム；市場の仕組みと厚生経済学の基本定理；市場の失敗と市場機構補完の試み）
[日販商品データベースより]第２部 技術革新による新しい財と価格設定および企業の社会的責任（新しい価格設定による誘因（インセンティブ）の付与；企業の社会的責任と見識ある自己利益）
第３部 ビジネスによる社会問題の解決へ（新しい技術が個人の行動を変える；インセンティブがエネルギー消費・温暖化ガス排出を抑制；食糧問題を解決する最先端テクノロジー；社会問題解決のための資金をどうやって調達するか）
環境問題やエネルギー問題、食糧問題などさまざまな社会問題を解決するには企業の関与がどうしても必用である。寄付やボランティアだけでは永続的に問題を解決することは難しい。寄付は意義あることだが、「富の再分配」であり新しい価値を創出することはできない。
企業が利益を生むことが同時に社会問題を解決していく仕組みが求められる。そもそも企業は、社会に役立つ商品やサービスを提供することを目的に生まれ、成長してきた。日本には古くから「三方よし」という言葉がある。一般的には、自らの利益のみを追求することなく社会全体の利益を考えるという意味で使われている。
本書は、①「買い手よし」（顧客に幸福感をもたらす）、②「売り手よし」（その対価として企業が利益を得る）、③「世間よし」（その結果として社会問題が解決される）の「三方よし」の仕組みを経済学的理論から解明する。また、具体的事例としてさまざまな新しくユニークなビジネスのアイディアを紹介する。