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[BOOKデータベースより]
多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！
「市場創造」を読み解く
[日販商品データベースより]第１部 携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場；着うた・着うたフル市場）
第２部 「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング―市場創造を捉える視点；ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論；メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造）
第３部 「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化；消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明；コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造；プラッフォームのメガマーケティング；携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）
メガマーケティングによる市場創造
ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？
携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。
市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。