- マーケティング・リサーチ工学
-
- 価格
- 3,850円（本体3,500円＋税）
- 発行年月
- 2000年12月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784254295016
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[BOOKデータベースより]
本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。
１ マーケティング課題とリサーチ
２ 調査の企画と準備
３ データ収集
４ データ解析の基礎
５ 統計的推測
６ 相関係数と中央値
７ ポジショニング分析
８ コンジョイント分析
９ マーケティング・ディシジョン