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- 金融マーケティング
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- 価格
- 4,180円(本体3,800円+税)
- 発行年月
- 2000年09月
- 判型
- A5
- ISBN
- 9784254275094
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【2014年08月発売】
[BOOKデータベースより]
本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。
1 マーケティング理論入門
2 金融商品の特徴
3 金融機関のためのマーケティング・モデル
4 金融機関のためのマーケティング・リサーチ
5 大規模データの分析手法
6 金融データベース・マーケティング
7 金融実務へのマーケティング導入の留意点
8 金融マーケティングの諸事例