ブランディングの科学

独自のブランド資産構築篇

朝日新聞出版
ジェニー・ロマニウク　前平謙二　加藤巧　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2022年07月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784022518316

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者の心にブランドを育てよ！ブランド連想の“きっかけ”をつくる独自のブランド資産構築法とは？「知名度」と「独自性」が最重要メトリックス。徹底したエビデンス＆ファクトベースでブランディングに正面から切り込む、マーケティングの正攻法。世界中のマーケター必携のバイブル！

ブランドアイデンティティの７つの重罪
独自のブランド資産の構築
独自のブランド資産の重要性
独自のブランド資産でメンタルアベイラビリティを構築する
独自のブランド資産でフィジカルアベイラビリティを構築する
独自のブランド資産を他のサブブランドやカテゴリーに応用する
独自のブランド資産を持つことの意義
独自のブランド資産の価値を測る
知名度―もっとも重要なメトリックス
独自性―もっとも重要なメトリックス〔ほか〕

[日販商品データベースより]

数々の成功企業に影響を与えたマーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』シリーズ第三弾。これまで同様徹底したエビデンスベース、調査結果に基づいたファクトベースはそのままに、本書ではブランドの独自性のある資産を構築することの重要性を示し、その具体的な構築の仕方を指南する。