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[BOOKデータベースより]
本書の目的は、バリュー（価値）と対価（価格）のバランスを取ること、単なる値決めならぬ本質的なプライシングの普及である。そのために、何を見て（観察して）、何を考える（洞察する）べきなのか、先人の知恵や経験をできる限り集めて、読者のプライシング技術が向上するようにした。
第１章 プライシングはここから始まる
[日販商品データベースより]第２章 プライシングがなぜ必要なのか
第３章 プライシングの基本を押さえる
第４章 プライシングの成功ステップ
第５章 プライシングの分析手法を理解する
第６章 プライシングの将来を探る
プライシングは、企業活動の盛衰を決するきわめて重要な戦略課題。本書では、プライシングを定義するところから始めて、その事業戦略における意味合いを抽出。基本原則をまとめて、成功企業の実例を紹介する。