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[BOOKデータベースより]
発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。ノースウェスタン大学など、全米トップスクール37校(大学・大学院)の教科書。
第3部 インターネットダイレクトマーケティング(インターネットダイレクトマーケティングの概要;電子コミュニケーション;eコマース)
[日販商品データベースより]第4部 クリエイティブプロセスの管理(ダイレクトメールの企画;カタログ通販ビジネスの企画と経営管理;新聞・雑誌広告の企画)
第5部 マーケティング・インテリジェンス(モデリングを経営判断支援に活用;ダイレクトマーケティングの計算数字;画期的アイデアに不可欠な創造性とテスト;ダイレクトマーケティング用調査)
全米トップスクール37校の教科書がついに邦訳。ネット以前と以後のマーケティング知識・経験ギャップをスムーズに埋める画期的な書。発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。