わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 第３版

八千代出版
石崎徹　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2024年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784842918655

内容情報

[BOOKデータベースより]

１章　マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
２章　マーケティング・コミュニケーションの考え方
３章　広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能
４章　広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス
５章　コミュニケーション・プランニング
６章　広告費と広告予算
７章　アカウント・プランニングと広告クリエイティブ
８章　コミュニケーション・メディア
９章　広告効果と広告効果測定
１０章　広告／マーケティング・コミュニケーション規制
１１章　インターネットと広告
１２章　ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション
１３章　グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション
１４章　ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション
１５章　セールス・プロモーション
１６章　ＰＲとパブリシティ戦略
１７章　クチコミ
１８章　ダイレクト・マーケティング
１９章　インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

[日販商品データベースより]

ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。各章の記述内容の見直しと最新データへの差し替えを行うとともに、新たにインターネットと広告1章を追加