ブランディングという力

パナソニックはなぜ認知度をＶ字回復できたのか

プレジデント社
上阪徹　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2023年12月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784833452373

内容情報

[BOOKデータベースより]

失われた３０年を取り戻せ！ブランディングの力で会社に元気の風を吹き込んだパナソニック２年間の軌跡。

第１章　新しいブランドスローガン「幸せの、チカラに。」はなぜ生まれたか
第２章　「環境」への考え方がブランドにもたらす、絶大なインパクト
第３章　創業者「松下幸之助」は、１００年先を見すえていた
第４章　若手社員が担う「パナソニックらしい」先端デジタル・コミュニケーション
第５章　最も重要と幸之助も語った「インターナルブランディング」はいかに変わったか
第６章　事業会社パナソニック「空質空調社」の新しいブランディング戦略
第７章　ブランドとは何か。楠見雄規グループＣＥＯインタビュー

[日販商品データベースより]

失われた30年を取り戻せ！
ブランディングの力で
会社に元気の風を吹き込んだ
パナソニック２年間の軌跡

「20代のブランド認知度が53％」……世界的企業パナソニックに衝撃が走ったのは、2021年。 ブランドイメージ回復のための取り組みが始まった。
それは、失われた30年間を取り戻す作業でもあった。
新しいブランド・スローガン、ユニークなオウンドメディア、若者たちとの対話により従業員が制作し従業員が歌った音楽楽曲、事業会社が独自に作るブランド・スローガン……。
そして、わずか２年で認知度は劇的に回復。辿りついたのは、ブランディングの天才、創業者・松下幸之助の経営理念だった。
ブランディングは、企業に力を取り戻させる原動力となり得る。それは、なぜか。
ブックライターの上阪徹氏が、グループCEO　楠見雄規氏の単独インタビューを含め徹底取材。
苦難の時代に、日本企業の進むべき指針となる痛快ルポ。