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[BOOKデータベースより]
未来の起業家や、時代を牽引するリーダーへ。消費生活者から革新的なビジネスモデルが生まれるなか、「実践的な知識」として、メディア・ブランディングの基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望までを提供。
なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか?
[日販商品データベースより]第1部 マーケティングの本質とその変化(マーケティングの本質;進化するマーケティング戦略;現在のマーケティング戦略の概念;これからのマーケティング戦略)
第2部 消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン(生活文化構造と生活文化度;デジタル時代の消費生活者行動;世代別消費生活者特性;生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン)
第3部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション(メディアの変遷;スマートフォンの普及と消費スタイルの変化;ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略;メディア・コミュニケーションの未来)
第4部 メディア&デザイン・マネジメントの展望(デジタル時代の経験価値を高めるメディア&コンテンツ;消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン;デザイン経営の階層モデル2.0)
デジタル技術を駆使した新たな社会では、消費生活者から革新的ビジネスモデルが生まれている。本書は、その基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望まで提供。