超実践！ブランドマネジメント入門

愛される会社・サービスをつくる１０のステップ

ディスカヴァー・トゥエンティワン
上條憲二　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2022年02月
• 判型: Ｂ５変
• ISBN: 9784799328262

内容情報

[BOOKデータベースより]

自分たちの固有資産である「ブランド」による事業活動で→外部、内部から「選ばれる存在」になる。働く人が「健康になる」。ようこそブランド、そして、ブランドマネジメントの世界へ。

１　基本を知る―そもそも「ブランド」って何？「ブランド」のキホンのキ
２　機運をつくる―まず、何をすべきか。組織の土壌を耕すポイント
３　組織をつくる―どうすれば組織は動くのか。組織を動かすポイント
４　環境を見つめる―自分たちはどこにいるのか。問題意識共有のポイント
５　進む方向を考える―どんなブランドを目指すか。方向見極めのポイント
６　ブランドの基盤をつくる―ブランドコンセプトって何だ？その決め方のポイント
７　「伝え方」をつくる―「見せ方」「言い方」「社内浸透」「社外発信」策定のポイント
８　「らしい活動」を考える―「ブランドらしい活動」づくりのポイント
９　ブランドをデビューさせる―ブランドをスムーズにデビューさせるポイント
１０　成果を活かす―「ブランド価値」を高めるポイント