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[BOOKデータベースより]
海外進出企業の課題
「良いモノを作れば売れる」は間違い
第1部 理論編(GBI研究と戦略要素;文化とGBI戦略)
第2部 実証編(機能的訴求の有効性;観念的訴求の有効性)
グローバル・マーケティングへの指針