多国籍企業の変革と伝統

ユニリーバの再生（１９６５ー２００５年）
Ｒｅｎｅｗｉｎｇ　Ｕｎｉｌｅｖｅｒ．

文眞堂
ジェフリー・ジョーンズ　江夏健一　山中祥弘　山口一臣　ハリウッ　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2013年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830947841

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界でも有数の巨大グローバル消費財メーカーの一つであるユニリーバ。その歴史を紐解く比類なき研究書が本書である。同社がこれほどまでに巨大化し、成功を収めるに至った経緯を、詳細に解説。さらにブランディング、新興市場、イノベーションなどの重要課題はより掘り下げて解明を図る。幅広い専門分野の研究者はもとより、ビジネスパーソンやマネジメントに関心のある一般読者にもお薦めの至極の歴史書。

第１部　戦略と成果（大いなる遺産と挑戦課題；経営の多角化：１９６５年‐１９７３年；新旧２つの世界：１９７４‐１９８３年；ユニリーバの再検討：１９８４‐１９９０年）
第２部　ダイナミックスとルーティン（付加価値を高める：マーケティングとブランド；新興市場におけるリスクと成果；外国貿易・プランテーション・化学事業；人的資源；企業文化；イノベーション；買収と売却；企業イメージと意見表明）