買い物客はそのキーワードで手を伸ばす

深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」

ダイヤモンド社
上田隆穂　兼子良久　星野浩美　守口剛　学習院マネジメント・スクール　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2011年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478014769

内容情報

[BOOKデータベースより]

ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。

第１章　価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド；低価格競争に潜むワナ　ほか）
第２章　消費者の訴求ポイントを探る―プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？；デプス・インタビューの概要　ほか）
第３章　仮説を検証する―インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために；ウェブ・モチベーション・リサーチとは　ほか）
第４章　効果を測定する―商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために；実験店舗とコントロール店舗　ほか）

[日販商品データベースより]

ハウス食品、エバラ食品をはじめ、今多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の１冊。