環境広告の心理と戦略

同友館
関谷直也　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2009年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784496044113

内容情報

[BOOKデータベースより]

環境広告を受け取る人々の心理と、それを利用する企業の戦略を丹念に分析した、「環境広告」の研究書。

環境広告と社会心理をみる視点
第１部　環境広告の定義・理論（環境広告の定義と実態；環境広告と広告・広報研究）
第２部　環境広告の「送り手」（環境広告の戦略論―質的研究：企業ヒアリング調査による事例研究；環境広告の媒体論―量的研究・企業郵送調査の分析）
第３部　環境広告の「内容」（環境広告の映像技法―テレビＣＦにおける「環境広告」の表現分析；環境広告の社会史）
第４部　環境広告の「受け手」（環境広告と「環境保護の社会心理」；環境広告と「企業イメージ」；環境広告と社会心理の関係性）

[日販商品データベースより]

ＣＳＲの必要性が言われる中、企業の環境対策を報じた「環境広告」が目立つようになった。本書は、環境広告を受け取る人々の心理と、それを利用する企業の戦略を丹念に分析した、初の「環境広告」の研究書。