ブランド戦国時代

キラー・ブランド構築の１０の鉄則
Ｂｒａｎｄ　ｗａｒｆａｒｅ．

早川書房
デイヴィッド・Ｆ．ダレッサンドロ　鬼澤忍　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2001年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784152083890

内容情報

[BOOKデータベースより]

米国大手生保ＣＥＯで、敏腕マーケターとしても知られる著者が、ブランディングの基礎から、広告業界の驚くべき内幕、オリンピックなどのスポンサー活動の罠、インターネット時代のブランド活用まで、面白く、わかりやすく解説。豊富な実例をまじえながら、“必ず成功する”ブランド構築法を伝授するビジネスマン必読の書。

鉄則１　ブランドこそが問題だ
鉄則２　優良ブランドに消費者が必要であるように、消費者にも優良ブランドが必要
鉄則３　すぐれたブランド・メッセージは暴れ馬のようなもの―一度乗ったら、手を放すな
鉄則４　一流の広告をつくりたければ、そのために戦う覚悟を決めること
鉄則５　スポンサー活動となると、三〇秒ごとにカモが現われる
鉄則６　スポンサー活動の対象は、集客力のあるスポーツだけとはかぎらない
鉄則７　一〇〇年かけて築いたブランドを、スキャンダルのために三〇日で台なしにしてはならない
鉄則８　販売業者を自社ブランドの奴隷にする
鉄則９　ブランドを利用して、従業員を約束の地へと導け
鉄則１０　結局、ブランドへの責任はＣＥＯにある―また、ほかのあらゆる人びとに

[日販商品データベースより]

なぜアップルのＣＭを真似た多くの他企業は失敗したのか、なにがナイキの人気に水を差したのか…。広告代理店での経験も長い米国有名生保ＣＥＯが、必ず成功する究極のブランド構築法を伝授する。