マーケティング価格戦略

価格決定と消費者心理

有斐閣
上田隆穂　

• 価格: 3,740円（本体3,400円＋税）
• 発行年月: 1999年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641160651

内容情報

[BOOKデータベースより]

現代マーケティングのパラダイムが大きく変化しているなかで、企業のプライシングはどうあるべきか。最新の研究成果と実践例を踏まえ、価格決定と消費者心理の相互関係を多面的に解明し、２１世紀の価格戦略「ワン・ツー・ワン・プライシング」を展望。

消費者および企業に関する価格の諸問題
第１部　価格に関する消費者と企業の現状（消費者の価格意識の動向と購買傾向の変化；日本企業の価格戦略傾向）
第２部　価格と消費者行動（入り乱れた価格概念の理解と整理；価格関与の測定尺度と個人間格差要因；消費者の価格判断基準―参照価格と文脈（コンテクスト）効果　ほか）
第３部　日本企業のパワー・プライシング（新製品の具体的価格決定調査方法；パワー・プライシングの方法―価格カスタマイゼーションの実行）