新しい消費者行動

千倉書房
清水聰　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 1999年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805107638

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、消費者行動研究の歴史的流れと現在の状況、そしてその分析手法について、主に消費者の意思決定プロセスとの関連でまとめたものである。

第１章　消費者行動の理論的展開
第２章　消費者行動研究の発展過程
第３章　消費者の外的要因に関する理論
第４章　消費者の包括的意思決定モデル
第５章　消費者の内面的要因の研究
第６章　消費者行動とマーケティング・モデル
第７章　個人としての消費者を測定するモデル
第８章　まとめと今後の課題

[日販商品データベースより]

消費者行動の定義、歴史的発展、消費者の外的側面を捉える理論、内的側面を捉える理論、それに意思決定に至るまでの概念モデルを詳しくレビューした上で、新たな包括的意思決定モデルを提示。その上で、消費者行動に関するマーケティング・サイエンスモデルの、位置づけを明らかにし、消費者行動論的解釈を与えた理論書。