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[BOOKデータベースより]
50年前スイスで生まれたインスタント・コーヒーがどんな過程を経て世界一になったのか。その戦略のすべてを初めて徹底解明。国際化時代の企業の生き方、商品の売り方を明確に示唆!
第1章 ネスカフェ50年、世界一の秘密はこれだ!
第2章 強い日本のネスカフェ、驚異の市場占有率70%パーセントの謎
第3章 世界一のインスタント食品企業を生んだ意外な事情
第4章 日本市場での成功が大躍進につながった
第5章 しぶといネッスル社はしたたかなスイス人の余裕が育てる
第6章 ネッスル社はなぜ“本物”のインスタント化にこだわるのか
第7章 ネッスル社の奥の手は経営学が忘れていたところにあった!
終章にかえて 終わりなき大ドラマが今日、日本でも始まろうとしている!