[BOOKデータベースより]
生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の３万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この１冊で消費のニューノーマル（新しい普通）がわかる、マーケティングの新しい教科書。
１ ＣＨＡＮＧＥ：変化―２１世紀型の消費へ移行しよう
２ ＴＡＬＫ：対談―高め合いと分かち合いの発想で
３ ＮＥＷ ＮＯＲＭＡＬ：時代―「新しい普通」が見えてきた
４ ＩＴ：情報―ＩＴの進化はリアルな共有へ向かう
５ ＷＯＭＥＮ：女性―生き方の多様化が新市場を生み続ける
６ ＡＧＩＮＧ：高齢者―年齢を重ねたから欲しいものがある
７ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：マーケティング―マクロとミクロから生活者を読み解く
８ ＲＥＳＥＡＲＣＨ：アンケート―３万人の調査から見えてきたこと
９ ＰＲＯＪＥＣＴ ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―一人ひとりを予測すれば精度が高まる
１０ ＰＲＯＪＥＣＴ ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―エコの意識と行動のパターンを分類する
１１ ＹＯＵＴＨ：若者―シェアはヨコにもタテにも広がっていく
縮小する核家族に対して、多様化する女性、高齢者の生き方。本書では、三菱総研による最新のアンケート調査、マーケティング手法などを駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。マーケティングの新しい教科書。
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これからの日本がどうなるのか、2011年の年頭に思いを巡らせてみた方も多くいたことでしょう。ところが、3月11日に起きた東日本大震災以前の予測は全く使いものにならないと言われるほどに、震災を境に日本の消費志向は大きく変化しました。コミュニティとのつながりを大切にする「帰属意識」や、他人とのつながりを大切にする「慈善」といった事柄に関する消費志向が高まっています。本書では、震災前からの消費動向にあった「シェア」などのキーワードも含め、今まさに変化しつつある日本の消費者を徹底解剖。企画に詰まったあなたにオスス