- ブランド戦略論
-
- 価格
- 4,400円（本体4,000円＋税）
- 発行年月
- 2017年12月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784641165106
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[BOOKデータベースより]
理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
第１部 理論篇（ブランドをめぐって；ブランドと交換 ほか）
[日販商品データベースより]第２部 戦略篇（統合ブランド戦略の全体像；フェーズ１―ブランド構築の基礎 ほか）
第３部 実践篇（企業ブランド戦略；ブランド拡張戦略 ほか）
第４部 事例篇（食品・飲料ブランド；日用品ブランド ほか）
理論，戦略，実践，事例と包括的にブランドをとらえつつ，具体的なポイントも示し，実践的な内容を含めてまとめ上げられた，日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み，いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。