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[BOOKデータベースより]
子どもに対するマーケティングには何が求められるのか。子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。
子ども消費者とマーケティング
第１部 子ども消費者の発見とマーケティングの成立（子ども消費者の誕生と市場の生成―企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング；子どもに対するマーケティングの新たな方向性―子ども消費者に対する「自制的マーケティング」）
第２部 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開（食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制；子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動―子どもを保護する消費者団体の活動を中心に；学校内にまで及ぶマーケティング―「市場」としての学校と「消費者」としての子ども；子ども向けマーケティングのグローバル展開―問われる米国食品・飲料企業の社会的責任；子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流―日本におけるガイドラインの成立）
子ども消費者に対するマーケティングの特殊性―米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換