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[BOOKデータベースより]
クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な１冊。
序章 キャッチコピーをつくる前の大前提
１ キャッチコピーの目的 Ｗｈｙ―なぜ書くのか？コピーを書く理由を明確にする（対象を徹底的にリサーチする；Ｗｈｙからはじめる；ハードセルか？ソフトセルか？）
２ 誰に？いつ？どこで？Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ―誰に、いつ、どこで伝えるかを決める（つまずかないようにシンプルに考える）
３ 何を言うか？ Ｗｈａｔ ｔｏ ｓａｙ（キャッチコピーを考える際に一番重要なこと；「Ｗｈａｔ ｔｏ ｓａｙ」につながる３つの切り口；インサイトからベネフィツトへ導く方法；「自分に関係がある」と思ってもらうための５つの型）
４ どう伝えるか？ Ｈｏｗ ｔｏ ｓａｙ（「Ｗｈａｔ ｔｏ ｓａｙ」を実際のコピーにするときの注意点；数多い型から何を覚えればいいのか；言い切る（断言型）；問いかける（疑問型）；数字型；みんなの声型＆権威の声型；調整する；選択する；検証する）
５ おさらい