- なぜ、あの「音」を聞くと買いたくなるのか
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サウンド・マーケティング戦略
Ｔｈｅ ｓｏｎｉｃ ｂｏｏｍ．東洋経済新報社
ジョエル・ベッカーマン タイラー・グレイ 福山良広- 価格
- 2,640円（本体2,400円＋税）
- 発行年月
- 2016年02月
- 判型
- Ｂ６
- ISBN
- 9784492557686
[BOOKデータベースより]
米国企業の「音の参謀」が初めて明かす、耳から顧客をつかむ方法。「音」は私たちの潜在意識に働きかけ、気分、行動、嗜好、選択に影響を与える。利用しない手はないだろ？
序章 私たちはふだんどのように音を聞いているか
第１章 隠れた音に意識を向ける
第２章 「音」で感情を揺さぶる―ブームモーメントのつくり方
第３章 「音と脳の科学」を戦略に活かす
第４章 音のブランディングの手法
第５章 サウンド・マーケティングはこう実践する
第６章 ブランドメッセージを何倍にも強くする
第７章 音楽で究極の顧客体験を提供する
第８章 ブームモーメントを毎日つくる
第９章 未来の音
ディズニーやヴァージン、メルセデス、AT&T､サウスウエスト航空、コカ-コーラなどの
「サウンド・マーケティング戦略」をコンサルティングした世界的第一人者による初めての書籍、ついに邦訳。
ビジネスにおける｢音｣の効果を科学的に立証するだけでなく､企業規模にかかわらず使える、
｢無意識に働きかけ、気分、行動、嗜好、選択に影響を与える方法｣を紹介する｡
■
「パソコンの前で、あるいは手元のスマートフォンでこの文章を読んでいるなら、
ぜひ、耳を澄ませてみてほしい。
何が聞こえる？
あなたはきっと、その『音』に無意識に影響されている。利用しない手はないだろ？」
■
【主な事例】
・ディズニーの｢音｣にかける情熱
・アップルの躍進を支えた｢音｣革命
・肉を焼く｢音｣で大成功したレストランチェーン
・｢早く帰りたい｣と思う音､｢ゆっくり買い物したい｣と思う音
・飛行機内では機内食を味気なく感じ、ミックスナッツをほしくなる理由
・客が「あのテーブル」に座りたがらない理由は音にあった
・高級車は、エンジン音とドア開閉音に徹底的にこだわる
のマークが目印です。
「音」は感情を動かす。感情は行動に直結する。であれば、「音」の力をビジネスに活かせるはずだ。その手法を、第一人者が解説する。