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[BOOKデータベースより]
戦後60年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的M&Aの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。
第1章 広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業
[日販商品データベースより]第2章 メディアの変貌
第3章 広告主の変貌
第4章 消費者の変貌
第5章 広告の変貌
第6章 広告会社は変わるか
第7章 広告会社の会計・財務の問題
第8章 広告会社の選択肢
第9章 広告会社の経営者論
インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的M&Aの盛興…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるのか。電通総研・前社長による渾身の提言。