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価格：1,760円（本体1,600円＋税）
【2010年03月発売】
価格：1,540円（本体1,400円＋税）
【2017年02月発売】
価格：1,980円（本体1,800円＋税）
【2000年06月発売】
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[BOOKデータベースより]
本書は単なる一企業、一ブランドのサクセス物語ではない。まぎれもない、世界に一つしかない貴重なマーケティングの教科書である。
プロローグ 「宇佐」には日本一が三つある―田舎企業がなぜナンバーワンになったのか
[日販商品データベースより]第１章 日本一の“酒”となった『いいちこ』
第２章 清酒を抜いた日本人の国民酒となった本格焼酎
第３章 単なる焼酎ではない独自の“酒”
第４章 高質なブランドイメージはどうつくられたか
第５章 おいしさは何に由来するか
第６章 マーケティング戦略の秘密
第７章 エクセレントカンパニーの条件
第８章 究極のブランドとしての『いいちこ』
エピローグ 世界に一つだけの“酒”を目指して―日本のマーケティングは『いいちこ』に何を学ぶべきか
焼酎を超えた焼酎「いいちこ」誕生の秘密と、比類無きブランド戦略の本質を徹底分析。そこから、旧来のマーケティングの“常識”を遙かに凌駕した、本当の社会的資源としてのブランドの本質が見えてくる。