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価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2002年12月発売】
価格：1,760円（本体1,600円＋税）
【2006年01月発売】
価格：1,540円（本体1,400円＋税）
【2003年03月発売】
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[BOOKデータベースより]
安く買うにはわけがある。安く買うホントの気持ち。価値ある「ワンランク下」が巨大な市場になる。
第１章 二極化する市場
[日販商品データベースより]第２章 ミドルクラス消費者の実像
第３章 欲しいモノを少しでも安く
第４章 宝物を探す楽しみ
第５章 価値計算ロジックが決め手
第６章 両極を制覇する
第７章 そして実行に移すとき
子どものために高級住宅街に引っ越した家族の生活、どケチ夫婦の欧州贅沢旅行…。消費者は益々賢くなっている。ミドルクラス消費者の購買行動の裏にある心理や感情を解明。「なぜ高くても買ってしまうのか」第２弾。