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価格：1,980円（本体1,800円＋税）
【2001年06月発売】
価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2010年09月発売】
価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2007年05月発売】
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[BOOKデータベースより]
アイデアの「オマケ」をつけよう！誰にだって、製品・サービスを「常識破り」にするアイデアが生み出せます！なぜ、「常識破り」のオマケ・アイデアが必要なのでしょうか？困難でリスクの大きい技術的イノベーションを試みる余裕は企業にはありません。また、巨費を投じてメディアの広告枠を買う必要はありません。それらのリターンが、その投資を正当化する可能性が現実にはとても低いからです。洞察力と創造性を活かして、大きなリターンを与えてくれる低コストなイノベーション（＝「オマケ」）を思いつけば、常に利益を確保できるのです。
プロローグ 「注目」はおカネでは買えない（ペーパークリップ、値段はいくら？；“ミスター・バブル”を覚えてる？；「広告の死」を予見したジェフ・ベゾス；一方、レッド・ロブスターは…；すべてはマーケティング）
[日販商品データベースより]第１部 なぜ「オマケ」は必要か（「ママ、これ買っていい？」；イノベーションは宣伝よりも安上がり ほか）
第２部 「オマケ」を売り込む（「凄いアイデア」を思いついたことはある？；「君のイノベーションは我が社には必要ない」 ほか）
第３部 どうやって「オマケ」を生み出すか（先端をめざせ：イノベーションを見つける；ブレーンストーミングも悪くないが… ほか）
誰でも自分の製品・サービスを常識破りなものにするアイデアを生み出せる。洞察力と創造性を活かして大きなリターンを与えてくれる低コストなイノベーションで、常に利益を確保する方法を説く。