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[BOOKデータベースより]
マーケティング戦略の考え方と仕事に役立つツールを実在ケースで解説。
１ マーケティングとは何か（あなたのマーケティング発想度をチェックしよう；マーケティング活動の３本の柱とそのプロセス ほか）
[日販商品データベースより]２ マーケティング戦略の実践法（顧客を知る；競合を知る ほか）
３ マーケティングの調査分析手法（顧客共通の行動パターンや嗜好を知りたい「回帰分析」；購買の動機として最も主要なものを知りたい「主成分分析」 ほか）
４ これからのマーケティングには何が求められるか？（既存顧客との関係を重視するリレーションシップマーケティング；ブランドマネジメントは究極のマーケティング手法）
５ 演習 サントリーＤＡＫＡＲＡのマーケティング戦略を立てる（サントリーＤＡＫＡＲＡ開発の背景を知る；マーケティング戦略立案のプロセスを確認しておこう ほか）
マーケティング活動の全体像と、戦略立案から実行までの具体的なステップを解説。実在ケースの演習問題で、マーケティング活動のシナリオ作りを疑似体験できる。ビジネスパーソン必携のテキスト。