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[BOOKデータベースより]
ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。
第１章 インサイトがマーケティングを変える
[日販商品データベースより]第２章 インサイトの見つけ方、活かし方
第３章 インサイトが突破口を開く
第４章 ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる
第５章 シック：インサイトが差別化を生み出す
終章 本書のまとめ
ヒット商品の成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書では、インサイトの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。