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[BOOKデータベースより]
一見マッチョなＤＩＹ（日曜大工）業界でも、すでに顧客の過半数が女性―会社でも家庭でも、消費の意思決定の大半は、女性が握っている！どうすれば女性消費者をとらえられるのか？「買う決断に至るまで」の思考と行動を徹底解剖、新しいアプローチを提唱する。
第１章 究極のステレオタイプ―なぜ企業は、一〇代の男の子みたいな対応しかできないのか
[日販商品データベースより]第２章 目に見えるアプローチ―正面から「女性」印を掲げるマーケティング
第３章 透明なアプローチ―「女性」を感じさせないマーケティング
第４章 女性心理の分析―複雑な女心を科学的に理解する
第５章 世代別に見た女性の特徴―Ｙ世代からシニア世代まで
第６章 ライフステージと役割―購買行動に影響を及ぼす、世代を超えた共通性
第７章 イン・カルチャー・マーケティング―新興マジョリティ層の購買行動を読み解く
第８章 学習曲線とライフステージ―新しい関係を始める絶好のチャンス
第９章 オンライン戦略―ネット好きな女性との付き合い方
第１０章 ｅマーケティングのコツ―オンライン調査で女性のニーズを解明する
第１１章 パートナーとして囲い込む―女性顧客に協力を仰ぎ、同盟を組む
会社でも家庭でも、消費の意思決定権の８０％は女性が握っている。どうすれば女性消費者をとらえられるか。「買う決断に至るまで」の思考と行動のプロセスを徹底的に解明し、的確なマーケティングを展開する。