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[BOOKデータベースより]
ドラッカーを読む前に知っておきたい基本。この一冊で基本がすべてわかる！コトラー、レビットとの対比、そして企業の実例から理解するマーケティング・コンセプト。
第１章 マーケティングは企業の存亡を決める（事業を定義するのは顧客；事業の目的は顧客の創造にある ほか）
[日販商品データベースより]第２章 マーケティングがイノベーションを生む（事業の定義とは陳腐化するもの；事業環境の変化へ対応する ほか）
第３章 マーケティングは企業と顧客をつなぐ（顧客と市場を知るために；顧客が本当に買っているもの ほか）
第４章 マーケティングは仕事の意義を高める（企業全体に関わる問題とは；将来のために今やるべき戦略計画 ほか）
ドラッカーのマーケティング論を、アメリカの二大マーケティング学者コトラーとレビットの見解と対比・融合させながら検証し、企業の実例からマーケティング・コンセプトを理解する本。