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[BOOKデータベースより]
２２３市場の上位を占める約１０００社の担当者、３５１人の企業のマーケティング担当者、９７３人の消費者に対する質問紙調査で明らかにした、まったく新しい画期的研究成果と提言。
１部 実態調査編（新市場創造型商品；二五の新商品のケーススタディと八つの仮説；「新市場創造型商品」の実態―どれだけ生まれ、どれだけ成功しているか；「新市場創造型商品」はなぜ長期間優位を保つのか―九七三人の消費者分析 ほか）
[日販商品データベースより]２部 戦略実践編（新市場創造型商品開発の経営上のメリット；成功の条件；開発の手法；提言―二一世紀は「新市場創造競争の時代」 ほか）
企業に高利益をもたらし、消費者に新たな生活を与え、地球環境にも多大な貢献をする「新市場創造型商品」について、長期間市場シェアＮｏ．１を保つための要因を解明。その開発の手法を提示。