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価格：1,540円（本体1,400円＋税）
【2003年01月発売】
価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2009年10月発売】
価格：2,200円（本体2,000円＋税）
【2004年07月発売】
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[BOOKデータベースより]
団塊の世代が５０代になり、中高年層は増える一方だ。２００５年には５０歳以上が成人人口の半数に達するとの予測もある。だが、それらの世代をターゲットにしたモノやコトはまだ未成熟である。大人の時代に入ったのに、供給側がその需要に追いついていないのだ。しかも、彼らは若年層よりはるかにお金を使う。中高年層にモノやコトを売るには、「高級で上質、しかも若々しく」がテーマになる。本書は、これからの最大の消費ターゲットとなる、こうした世代に照準を合わせた商品開発や、この層の心をつかむビジネスヒントを紹介する。
第１章 中高年層は大人の消費世代だ（消費トレンドの主役交代現象が起きている；これからの中高年世代は宝の山だ ほか）
[日販商品データベースより]第２章 中高年層はコトにお金を使う（談合坂でソフトクリームが売れている；中高年は「人生の忘れ物」を探したがっている ほか）
第３章 ビジネスヒントは「中高年の不満」を拾え！（さりげなくアドバイスをしてくれる店が欲しい；おしゃれの間口の広い世代をいかに取り込むか ほか）
第４章 これからの消費ターゲットはここが狙い目（中高年はなぜ都心にマンションを買うのか；「田舎」より「都会」を望む中高年が増えている ほか）
団塊の世代が５０代になり益々増える中高年層。その中高年層にモノやコトを売るには「高級で上質しかも若々しく」がテーマ。本書は最大の消費ターゲットとなる中高年市場に向けた商品開発やビジネスヒントを紹介。